Construtora de SC inova com comercial 100% feito por IA para TV aberta
Um comercial 100% produzido por inteligência artificial estreou na TV aberta no dia 13 de julho, durante o horário nobre da NSC TV, afiliada da Rede Globo em Santa Catarina. O filme, de 1 minuto e 30 segundos, foi criado para o Grupo J.A. Russi, uma das maiores construtoras do Sul do país, e é considerado o primeiro do gênero no segmento da construção civil brasileira.
A campanha leva o slogan “Legado que constrói confiança”, e foi planejada pela agência Metra. Já a execução do vídeo foi feita pela WegoW, empresa especializada em inteligência artificial que pertence ao Grupo W. Para o resultado, foram feitas mais de duas mil cenas com IA, além de diversos testes para garantir coesão entre personagens, ambientes, iluminação e narrativa.
“Além de superar as expectativas da J.A. Russi, que é uma empresa de alta credibilidade e com grau de exigência superior, a campanha representa um marco para a publicidade e para o mercado da construção civil”, afirma Eduardo Zilinsky, diretor da Metra.
Ainda de acordo com ele, foram usadas diversas ferramentas para obter imagens super realistas no vídeo final. Mesmo feito com base em IA, Eduardo destaca que a criatividade de diversas pessoas fizeram a diferença no projeto. A equipe da empresa foi responsável por direcionar as ferramentas, fazer curadoria e garantir o impacto emocional no resultado final.
A peça abre com a imagem de um bebê caminhando descalço, acompanhada da frase “Você confia o seu chão a nós”. A sequência mostra cenas de obras, empreendimentos da construtora, como o Sunny Coast, e momentos de convivência familiar. Todas as imagens destacam a estética sofisticada e acabamentos que remetem ao alto padrão, marca registrada da J.A. Russi.
Adriano Cruz, CEO da Wegow, Eduardo Zilinsky, diretor da Metra e Ricardo Serpa, diretor administrativo do Grupo J.A. Russi
Vivi Peixoto
Fundada em Itapema (SC), a empresa atua há mais de 35 anos no setor e atende consumidores de perfil exigente. Em 2024, o grupo somou R$ 1,3 bilhão em Valor Geral de Vendas (VGV) e ultrapassou os 500 mil m² construídos. Por isso, segundo os realizadores da campanha, era essencial que o filme refletisse esse nível de detalhamento e qualidade visual.
Tecnologia nacional e alto grau de complexidade
Responsável pela produção executiva do filme, Adriano Cruz, CEO da WegoW, destaca os desafios enfrentados ao longo do processo. Manter a continuidade visual dos personagens, com mesma aparência, roupa, expressões e emoções, foi um dos pontos mais críticos.
“Durante o projeto, geramos sequências longas, com cerca de dez segundos, o que trouxe o desafio de manter a consistência visual. Todas as etapas desse filme foram geradas por IA: as mais de 2 mil cenas, os personagens, os ambientes, as vistas, a locução e até as trilhas sonoras. Para alcançar o resultado ideal, cada uma dessas milhares de cenas deve ter exigido cerca de 200 versões diferentes”, explica.
Ainda segundo ele, foi necessário que a equipe fizesse diversos estudos para manter os personagens com a mesma aparência, vestuário, emoção e expressividade ao longo de todo o comercial.
No total, foram utilizadas dez ferramentas distintas de inteligência artificial, combinadas para compor imagens, movimentos, vozes e música. A coordenação do processo exigiu semanas de curadoria técnica, testes e refinamentos até atingir a narrativa ideal para a marca.
Publicidade como vetor de transformação
Segundo o diretor administrativo do Grupo J.A. Russi, Ricardo Serpa, a campanha inaugura uma nova fase da comunicação da empresa. Além disso, pelo fator de inovação, também lança um olhar renovado sobre o futuro do setor da construção civil.
“Este lançamento traz nossos produtos e serviços retratados de forma realista e cuidadosa com o uso das tecnologias. A iniciativa marca um novo capítulo na forma como o setor imobiliário, considerado muito tradicional, pode se comunicar com o público. Além disso, a J.A. Russi reforça seu posicionamento como uma empresa que respeita seu legado, mas que também está aberta às transformações do mercado”, comenta.
Confira o vídeo completo:
Construtora de SC inova com comercial 100% feito por IA para TV aberta
Sobre o Grupo J.A. Russi
Fundado em 1989, o Grupo J.A. Russi é formado por empresas com forte atuação em Santa Catarina, como J.A. Russi, Aliança Empreendimentos, Calçadão Praia Shopping, Garden Open Mall e Harmony of the Seas, além de ser sócio do Brava Beach Group. A companhia já entregou 34 projetos, com mais de 1.500 apartamentos e 500 mil m² construídos. Está presente em Itapema, Balneário Camboriú e Praia Brava (Itajaí), e conta com quatro grandes projetos em andamento: Saint John, High Tower, Sunny Coast e Harmony Ocean Front.
Mais informações sobre os empreendimentos e novidades da marca estão disponíveis nas redes sociais.
A campanha leva o slogan “Legado que constrói confiança”, e foi planejada pela agência Metra. Já a execução do vídeo foi feita pela WegoW, empresa especializada em inteligência artificial que pertence ao Grupo W. Para o resultado, foram feitas mais de duas mil cenas com IA, além de diversos testes para garantir coesão entre personagens, ambientes, iluminação e narrativa.
“Além de superar as expectativas da J.A. Russi, que é uma empresa de alta credibilidade e com grau de exigência superior, a campanha representa um marco para a publicidade e para o mercado da construção civil”, afirma Eduardo Zilinsky, diretor da Metra.
Ainda de acordo com ele, foram usadas diversas ferramentas para obter imagens super realistas no vídeo final. Mesmo feito com base em IA, Eduardo destaca que a criatividade de diversas pessoas fizeram a diferença no projeto. A equipe da empresa foi responsável por direcionar as ferramentas, fazer curadoria e garantir o impacto emocional no resultado final.
A peça abre com a imagem de um bebê caminhando descalço, acompanhada da frase “Você confia o seu chão a nós”. A sequência mostra cenas de obras, empreendimentos da construtora, como o Sunny Coast, e momentos de convivência familiar. Todas as imagens destacam a estética sofisticada e acabamentos que remetem ao alto padrão, marca registrada da J.A. Russi.
Adriano Cruz, CEO da Wegow, Eduardo Zilinsky, diretor da Metra e Ricardo Serpa, diretor administrativo do Grupo J.A. Russi
Vivi Peixoto
Fundada em Itapema (SC), a empresa atua há mais de 35 anos no setor e atende consumidores de perfil exigente. Em 2024, o grupo somou R$ 1,3 bilhão em Valor Geral de Vendas (VGV) e ultrapassou os 500 mil m² construídos. Por isso, segundo os realizadores da campanha, era essencial que o filme refletisse esse nível de detalhamento e qualidade visual.
Tecnologia nacional e alto grau de complexidade
Responsável pela produção executiva do filme, Adriano Cruz, CEO da WegoW, destaca os desafios enfrentados ao longo do processo. Manter a continuidade visual dos personagens, com mesma aparência, roupa, expressões e emoções, foi um dos pontos mais críticos.
“Durante o projeto, geramos sequências longas, com cerca de dez segundos, o que trouxe o desafio de manter a consistência visual. Todas as etapas desse filme foram geradas por IA: as mais de 2 mil cenas, os personagens, os ambientes, as vistas, a locução e até as trilhas sonoras. Para alcançar o resultado ideal, cada uma dessas milhares de cenas deve ter exigido cerca de 200 versões diferentes”, explica.
Ainda segundo ele, foi necessário que a equipe fizesse diversos estudos para manter os personagens com a mesma aparência, vestuário, emoção e expressividade ao longo de todo o comercial.
No total, foram utilizadas dez ferramentas distintas de inteligência artificial, combinadas para compor imagens, movimentos, vozes e música. A coordenação do processo exigiu semanas de curadoria técnica, testes e refinamentos até atingir a narrativa ideal para a marca.
Publicidade como vetor de transformação
Segundo o diretor administrativo do Grupo J.A. Russi, Ricardo Serpa, a campanha inaugura uma nova fase da comunicação da empresa. Além disso, pelo fator de inovação, também lança um olhar renovado sobre o futuro do setor da construção civil.
“Este lançamento traz nossos produtos e serviços retratados de forma realista e cuidadosa com o uso das tecnologias. A iniciativa marca um novo capítulo na forma como o setor imobiliário, considerado muito tradicional, pode se comunicar com o público. Além disso, a J.A. Russi reforça seu posicionamento como uma empresa que respeita seu legado, mas que também está aberta às transformações do mercado”, comenta.
Confira o vídeo completo:
Construtora de SC inova com comercial 100% feito por IA para TV aberta
Sobre o Grupo J.A. Russi
Fundado em 1989, o Grupo J.A. Russi é formado por empresas com forte atuação em Santa Catarina, como J.A. Russi, Aliança Empreendimentos, Calçadão Praia Shopping, Garden Open Mall e Harmony of the Seas, além de ser sócio do Brava Beach Group. A companhia já entregou 34 projetos, com mais de 1.500 apartamentos e 500 mil m² construídos. Está presente em Itapema, Balneário Camboriú e Praia Brava (Itajaí), e conta com quatro grandes projetos em andamento: Saint John, High Tower, Sunny Coast e Harmony Ocean Front.
Mais informações sobre os empreendimentos e novidades da marca estão disponíveis nas redes sociais.
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